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家电市场下行压力大，新兴的健康家电受到追捧

发布时间：2019-8-15

进入2019年，家电业正在向前发展。尽管上半年家电行业的高端和高质量转型以及市场需求和5月1日和618等重要节点，但市场的下行压力依然巨大。
    据Ovi云计算，2019年上半年，家电市场零售总额为3968亿元，比去年同期下降3.2％，创2012年以来新低。数据显示，在传统类别如彩电、冰箱、洗衣机、空调机中，除洗衣机增长外，其余均呈现下降趋势。即使厨房用具的种类多年来一直在增长，但首次出现了重大的调整。在寒冷的冬天，家电企业如何才能度过寒冷的冬天？我们不妨看看当前的市场环境。
    从宏观环境来看，一方面，家电行业进入调整期，增长速度放缓。另一方面，整个市场的消费环境正在发生变化。随着人们生活水平的提高，市场对数量的需求逐渐转变为对立面的追求。消费者不仅需要家电本身，还需要产品的身份和个性。目前，80后一代、90后一代作为家电消费的主体群体，他们自身具有独立的个性特征和消费观念，在家电消费中有自己的个性化选择，不要盲目效仿。这也导致了需求的多样化和个性化。需求决定市场。由于消费者对家用电器需求的变化，家用电器的细分化是必然的发展趋势。
    数据显示，在传统家用电器大多数衰落的情况下，产品同质化非常严重，也就是说，在传统的主要轨道上，家电企业之间的差异并不大。例如，电视正朝着大尺寸迈进，空调追逐更高的能源效率，冰箱正在向多扇门转移，洗衣机保持着滚轮和大容量的趋势。显然，在这些主要趋势中，公司很难开辟许多竞争对手。在传统家电同质化和消费升级需求的双重驱动下，家电市场结构已经高端化，细分化。
    随着人民生活水平的提高，人们在解决了温饱问题后，更加注重自身的健康。根据《2019年半年家用电器消费趋势报告》，信息技术的发展和生活观念的转变使人们在选择和购买家用电器时更加注重家用电器的智能和健康。国际安全公约。以空调为例，根据苏宁大数据，这类智能化率超过40％。苏宁自主生产的全智能小型双氧水空调自投放市场以来，三个月内已售出36万多台。在智能空调品牌销售方面一直表现突出，曾位居行业前四。
    过去，人们在选择和购买家用电器时，主要考虑的是质量、功能和耐久性。在不断升级的市场消费环境下，人们对家电提出了更高的智能化和健康需求。因此，许多家电产品具有健康、智能的理念，已成为家电企业未来市场发展的关键方向。
    在传统家电严重同质化的情况下，越来越多的公司跳出传统的轨道，专注于产品功能的升级。如今，越来越多的家用电器具有WIFI功能。据了解，有30多种具有WIFI功能的家用电器，从电视，空调，冰洗产品，到厨房和卫浴产品。家电分割产品的另一个卖点是“健康”，如自洁功能，无风功能，保鲜功能等，不仅在产品细分方面做了更多创新，还捕捉了产品功能。消费者的痛点。
    此外，新兴的医疗器械也备受追捧，如除螨剂、净水设备、空气净化器、除湿机等新产品备受瞩目，并逐渐成为消费者较受欢迎的类别。新兴家电产品已从功能性消费转向满足个人需求的优质消费。
    冬天越冷，越能提高品牌的黄金含量，就越能打造出深受年轻人喜爱的高端优质产品。在股票市场下，新一轮的轨道已经开通，家电企业正在大力推广技术，创新产品，寻找新的动力和市场发展的新优势。